Klar Seifen
Klar Seifen ist die älteste Seifenmanufaktur Deutschlands und produziert seit 1840 am Standort Heidelberg Seife.
Klar Seifen
Im Jahre 1840 begann Philipp Klar mit der Kunst des Seifensiedens. Als Geselle begab er sich zur Perfektionierung seines Handwerkes auf Wanderschaft, die ihn bis nach St. Petersburg führte. Dort lernte er alles, was er zur Produktion hochwertigster Seifen wissen musste. Nach seiner Rückkehr im Jahre 1840 eröffnete er als Seifensiedemeister in Heidelberg einen Handwerksbetrieb mit angegliedertem Laden.
Branche
Start-Up / Beauty
Task
Affiliate-Marketing-Betreuung
Ausgangssituation
Im Jahr 2012 wurde das Unternehmen von Jan Heipcke digitalisiert und der Webshop wurde 2019 auf Shopify umgestellt. Als erste Online-Marketing-Maßnahmen wurden vom Unternehmen Social-Media-Ads geschaltet. Um der Abhängigkeit von einem Kanal zu umgehen, hat Jan bei dem Affiliate-Netzwerk ADCELL ein Partnerprogramm erstellt. Nach zwei Monaten suchte er sich professionelle Hilfe von Next Level. Seitdem betreut Next Level für Klar Seifen den Affiliate-Marketing-Kanal.
Ziele
Erweiterung des Online-Marketing-Mix durch Affiliate Marketing sowie Optimierung des bestehenden Partnerprogramms.
- Audit des Partnerprogamms
- Aufbau einer nachhaltigen UTM-Parameter-Struktur
- Affiliate-Matching mit der Next-Level-Datenbank
- Onboarding themenrelevanter Publisher
- Aktive Mediaplanung mit den Publishern
- Erweiterung der Publisher nach Produkterweiterung
Aufgabe
Next Level wurde mit der Weiterentwicklung des Partnerprogramms engagiert. Da es sich hierbei um ein bestehendes Programm handelte, wurde das Partnerprogramm nach dem unserem Standard auditiert und angepasst.
Einheitliche UTM-Struktur
Erstellung eines Mediaplans, um die Promotions des Kunden über den Affiliate-Kanal abzubilden
Aktive Recherche nach passenden Publishern innerhalb und außerhalb des Netzwerks und der Next-Level-Datenbank
Unterstützung bei der Optimierung der Marketing-Kanäle
Controlling und Optimierung der Promotionmaßnahmen
Vorgehen
Nach dem Kick-Off-Call wurde das bestehende Partnerprogramm von Klar Seifen auditiert und angepasst. Daraufhin wurde zunächst die UTM-Struktur vereinheitlicht und es kam zum Publisher Mapping mit der Next-Level-Datenbank. Die Top-Publisher wurden aktiv angesprochen und geonboarded. Es wurde eine Roadmap mit dem Kunden definiert, die transparent die nächsten Schritte darstellte. Weiterhin folgte eine Mediaplanung für die monatlichen Promotions, die mit den passenden Publishern für das kommende Quartal kommuniziert und geplant wurde. Um ein wachsendes Portfolio an Content-Publishern sicherzustellen und somit durch Blogger und Micro-Blogger authentisch die Sichtbarkeit zu erhöhen, wurde ein Akquise-Konzept für Klar Seifen erstellt.
Ergebnis
Durch die umgesetzten Maßnahmen hat der Affiliate-Marketing-Anteil einen signifikanten Anteil des Gesamtumsatzes generiert. Wir haben einige der Online-Marketing-Kanäle durch enge Kooperationen mit den Publishern auf den Affiliate-Kanal verschoben, da dies planbarer und kostengünstiger ist. Durch unsere Retargeting- und Prospecting-Maßnahmen haben wir Promotions und Mediaaktivitäten einer weiteren Zielgruppe sichtbar gemacht und den Buzz erweitert. Eines der besten Beispiele hierfür war die “Kernseife vs. Corona”-Aktion in Kooperation mit Galileo / Prosieben und der Erweiterung der Maßnahme durch Display-Aktivitäten im Axel Springer Inventar durch Impact Media.
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